Posts con la etiqueta: growth
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¿Necesitás un MMP en 2026?
Los MMPs dejaron de hacer atribución determinística en iOS. Ahora son capas de integración que muestran datos probabilísticos de las ad networks a un costo significativo. Para equipos con budget concentrado en Google y Meta, las soluciones platform-native pueden ser suficientes. Para quienes usan programmatic o necesitan deep linking, el MMP sigue justificado. La respuesta no es binaria: es un cálculo de costo-beneficio específico a cada stack.
ChatGPT Ads: El nacimiento del Answer Engine Marketing (AEM)
El lanzamiento de anuncios en ChatGPT marca la transición del Search Engine Marketing (SEM) al Answer Engine Marketing (AEM). Este cambio impactará la medición del performance, especialmente en Latinoamérica, donde el despliegue se espera para finales de 2026. El éxito dependerá de la capacidad de las marcas para ser la respuesta sugerida, priorizando la influencia semántica sobre la puja por clics tradicionales.
El impuesto al clic: La trampa de la fragmentación del Retail Media en LATAM
En 2025, si sos una marca de consumo masivo en Latinoamérica, no estás comprando publicidad; estás pagando un "peaje de datos" a cada retailer por separado. El Retail Media es la gran promesa de la década, pero la falta de estándares está creando un agujero negro en los presupuestos de marketing. Este post analiza por qué tus reportes de Mercado Ads y Rappi nunca van a coincidir y cómo evitar que te cobren tres veces por la misma venta.
CHARLEMOS.
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EMBAJADORES.
Zenda en el mundo.
EUROPA
Julian Iglesias Bello
US & LATAM
Julian Chadwick