Piezas que salen bien a la primera.
Formatos, safe zones, textos y criterio para pautar en Google, Meta, TikTok, ChatGPT, X, LinkedIn y Reddit. Y un prompt por medio para que tu IA revise tus piezas con estas reglas.
Revisá tus piezas con tu IA
- 01
Elegí el medio
Cada sección tiene su prompt con las medidas, safe zones y límites de texto de esa plataforma.
- 02
Copiá el prompt
O abrilo directo en ChatGPT o Claude.
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Adjuntá la pieza
La IA te devuelve qué cumple, qué no y cómo corregirlo.
¿Te falta un formato? Scalemage, la herramienta que hicimos en Zenda, adapta tu pieza a las medidas de cada medio con IA. Después revisala con el prompt. Probar Scalemage →
Reglas generales
Valen para cualquier pieza, en cualquier medio. Las medidas de cada plataforma están en su sección.
- 01
Diseñar para el celular
Casi todas las impresiones son mobile. Si el texto no se lee con el celular en la mano, está chico.
- 02
Hook en los primeros 3 segundos
Producto, problema o resultado desde el primer segundo. El mensaje completo, antes de los 6.
- 03
Pensar sin sonido
Todo video con voz lleva subtítulos sincronizados, sin excepción. En TikTok el sonido suma, pero los subtítulos van igual.
- 04
Un mensaje por pieza
Si hay tres beneficios para contar, son tres piezas.
- 05
La marca aparece, pero no abre
Logo o producto visible en los primeros 5 segundos, sin intro con logo animado.
- 06
Entregar todos los formatos
Si falta un formato, la plataforma recorta o estira el que tenga y casi siempre queda mal, o la pieza no llega a todas las ubicaciones.
- 07
Respetar las safe zones
Texto, logo, precio y CTA fuera de lo que tapa la interfaz. Cada app tapa partes distintas: las medidas están en la sección de cada medio.
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Exportar bien
PNG o JPG en sRGB. Video MP4 con H.264 y audio AAC. Sin bordes negros ni marcas de agua de otra app.
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Nombrar los archivos con criterio
Marca_Campaña_Medio_Formato_v1. Ahorra horas cuando hay 40 archivos en la carpeta.
Google Ads
Google arma los anuncios combinando piezas sueltas: imágenes, logos, videos y textos por separado. Una misma imagen puede salir en un banner de 300 x 250, en Gmail, en Discover o en YouTube.
| Formato | Recomendado | Mínimo |
|---|---|---|
| Horizontal 1.91:1 | 1200 x 628 | 600 x 314 |
| Cuadrado 1:1 | 1200 x 1200 | 300 x 300 |
| Vertical 4:5 | 960 x 1200 | 480 x 600 |
| Logo cuadrado 1:1 | 1200 x 1200 | 128 x 128 |
| Logo horizontal 4:1 | 1200 x 300 | 512 x 128 |
Peso máximo: 5120 KB por archivo. Hasta 20 imágenes y 5 logos por grupo de recursos: apuntar a ese máximo.
| Campaña | Formatos | Duración |
|---|---|---|
| Performance Max | Opcional. Recomendado uno por orientación: 16:9, 1:1 y 9:16. Hasta 15 | 10 segundos o más |
| Demand Gen | Opcional. 16:9, 9:16 o 4:5, y 1:1. Hasta 3 por orientación | 10 a 60 segundos |
| Video Reach | 16:9 y 9:16 de 15 s (in-stream e in-feed), bumper de 6 s, Shorts 9:16 o 1:1 | 15 s · 6 s (bumper) · 6 a 60 s (Shorts) |
| Video Views | Recomendado: un 16:9 largo, un 16:9 de 15 s y un 9:16 | 60 s a 3 min · 15 s · 10 a 60 s (mín. 5 s) |
Si PMax no tiene video, Google genera uno con las imágenes y suele quedar mal: conviene subir videos propios. Las campañas de Video Action pasaron a Demand Gen en 2026.
| Campo | PMax | Demand Gen |
|---|---|---|
| Título | 30, uno de 15 o menos. De 3 a 15 | 40, uno de 30 o menos. Hasta 5 |
| Título largo | 90. De 1 a 5 | No aplica |
| Descripción | 90. De 2 a 5 | 90. Hasta 5 |
| Nombre de la empresa | 25 | 25 |
| CTA | Automático o de lista | Automático |
Google combina títulos y descripciones en cualquier orden. Cada uno tiene que funcionar solo.
- Google muestra las imágenes en espacios muy chicos. Un texto sobreimpreso no se lee y puede quedar tapado por el título que Google superpone.
- Idealmente, nada de texto en la imagen. Si hace falta, menos del 20% de la superficie: Google rechaza o limita las que tienen más.
- Sin botones falsos, flechas ni logos grandes superpuestos. El logo se carga aparte.
- Producto o persona en el centro y fondo limpio, que se entienda en un thumbnail.
- En YouTube el anuncio se puede saltar a los 5 segundos. Marca y mensaje tienen que estar antes.
- El bumper de 6 segundos no se puede saltar: un solo mensaje, sin intro.
- Google recomienda video con sonido, porque en YouTube buena parte se mira con audio. Los subtítulos igual hacen falta para Shorts, Discover y Gmail.
- Marco de Google, ABCD: atraer con un comienzo fuerte, mostrar la marca temprano y seguido, conectar con personas y emoción, y dirigir con un CTA claro.
- Imagen en 1.91:1, 1:1 y 4:5
- Texto en imagen mínimo o nulo
- Logo cargado aparte
- Videos propios incluidos, para que Google no los genere solo
- Marca y mensaje antes del segundo 5
- Títulos y descripciones que funcionan sueltos
- Cada costado
- hasta 5%
- Texto sobre la imagen
- menos de 20%
Meta Ads
Feed, Explorar, Stories, Reels, Marketplace, columna derecha, búsqueda, Messenger, Threads y Audience Network. Con placements Advantage+ (el default), Meta reparte la pieza en todos.
| Formato | Medida | Mínimo | Dónde se usa |
|---|---|---|---|
| Vertical 9:16 | 1080 x 1920 | 500 px de ancho | Stories, Reels y video en Feed |
| Cuadrado 1:1 | 1080 x 1080 | 600 x 600 | Feed de imagen y video, Explorar, Marketplace, carrusel, columna derecha |
| Vertical 4:5 | 1080 x 1350 | 600 x 750 | Opcional. Según la ubicación, Meta lo recorta a 1:1 |
| Horizontal 1.91:1 y 16:9 | 1200 x 628 (video 1920 x 1080) | 600 x 314 | Anuncios con link en Feed, Messenger, Audience Network y video in-stream |
El mínimo para Meta es 9:16 + 1:1. La guía de Meta recomienda 4:5 para Feed, pero al armar el anuncio Ads Manager recomienda 1:1 y, según la ubicación, recorta el 4:5 a cuadrado. Subiendo 1:1 no se corta nada. El 4:5 funciona en orgánico, no como base de un anuncio.
| Campo | Recomendado | Comentario |
|---|---|---|
| Texto principal | 50 a 150 caracteres | Más largo se corta con "Ver más". Lo importante, en la primera línea |
| Título | 27 caracteres | En varios placements se ve menos. Lo clave al principio |
Son las recomendaciones de la guía de Meta, no límites duros: un texto más largo se acepta, pero se corta.
| Tipo | Specs |
|---|---|
| Video | MP4 o MOV, hasta 4 GB. En Reels y Stories, 15 segundos o menos rinde mejor |
| Imagen | JPG o PNG, hasta 30 MB |
| Carrusel | De 2 a 10 tarjetas, todas en 1:1 |
- La regla del 20% de texto ya no existe, pero las imágenes cargadas de texto suelen tener menos alcance y peor CTR. El copy va en los campos de texto.
- En Reels rinde mejor lo que parece contenido nativo (persona a cámara, grabado con celular, ritmo rápido) que el video publicitario pulido.
- Las mejoras automáticas de Advantage+ creative pueden recortar, expandir o agregar música. Revisar la vista previa de cada placement y apagar las que rompan la pieza.
- 9:16 y 1:1 entregados
- Nada en el 14% de arriba ni en el 35% de abajo del vertical
- Texto principal de 50 a 150 caracteres y título de 27, con lo clave al principio
- Vista previa revisada en todos los placements
- Arriba
- 14% · 270 px
- Abajo
- 35% · 670 px
- Cada costado
- 6% · 65 px
Ads Manager tiene la superposición de safe zone en la vista previa. Activarla y revisar cada pieza vertical antes de publicar.
TikTok Ads
Todo pasa en vertical y a pantalla completa. Los botones de like, comentarios y compartir ocupan el costado derecho, así que la safe zone es asimétrica.
| Formato | Medida | Mínimo | Comentario |
|---|---|---|---|
| Vertical 9:16 | 1080 x 1920 | 540 x 960 | El único que tiene sentido producir |
| 16:9 · 1:1 | - | 960 x 540 · 640 x 640 | Se aceptan, pero se ven chicos y con bandas |
| Campo | Specs |
|---|---|
| Video | MP4 o MOV, hasta 500 MB y 10 minutos. Para respuesta directa, de 9 a 20 segundos |
| Texto del anuncio | Hasta 100 caracteres. Sin links, @ ni hashtags. Se ven hasta 4 líneas |
| Nombre de cuenta | Hasta 20 caracteres |
- El primer segundo define todo: movimiento, cara, producto o un cambio visual fuerte. Sin intro de marca.
- Tiene que parecer TikTok y no un aviso de TV. Persona a cámara, grabado vertical, cortes rápidos, texto nativo de la app.
- El sonido importa: música o voz en off, y subtítulos igual.
- Con permiso del creador se puede pautar un posteo orgánico (Spark Ads), que suele rendir mejor que una pieza armada como anuncio.
- 9:16 a 1080 x 1920
- Nada importante abajo ni a la derecha
- Parece contenido nativo
- Tiene sonido
- Arriba
- ≈13% · 254 px
- Abajo
- ≈37% · 707 px
- Derecha
- ≈22% · 242 px
- Izquierda
- ≈11% · 122 px
TikTok no publica porcentajes: estos valores son una referencia aproximada para el In-Feed vertical, y la fuente a seguir son sus plantillas oficiales, porque la zona cambia con el largo del texto y los formatos extra. Producto, logo, precio y CTA nunca abajo a la derecha: ahí se apilan los botones y el texto del anuncio.
ChatGPT Ads
Una tarjeta marcada como "Anuncio" debajo de la respuesta de ChatGPT, que aparece según el contexto de la conversación. Con feed de productos, la tarjeta suma precio y rating.
| Campo | Recomendado | Máximo |
|---|---|---|
| Título | 16 a 24 caracteres | 50 |
| Texto | 32 a 48 caracteres | 100 |
| Imagen | Cuadrada 1:1, PNG o JPG | 1200 x 1200 (mín. 256 x 256) |
| Logo | Favicon o logo, cuadrado | - |
| URL | Página del producto u oferta, no la home | - |
- La imagen se ve como thumbnail: un solo objeto, fondo limpio, nada de texto adentro.
- Título y texto van en los campos. Cada variante tiene que decir algo distinto, no reformular la misma frase.
- La landing tiene que estar abierta a OAI-AdsBot, el bot que la revisa: si lo bloquea, el anuncio no sale. Conviene permitir también OAI-SearchBot.
- Por ahora no hay formato de video.
- Imagen cuadrada, un objeto, sin texto
- Título de 24 caracteres o menos y texto de 48 o menos
- Landing abierta a OAI-AdsBot
X Ads
El timeline de X se mueve rápido y el video arranca sin sonido. Lo que funciona es corto, con subtítulos y en tono de post, no de banner.
| Formato | Recomendado | Specs |
|---|---|---|
| Imagen 1:1 | 800 x 800 | PNG o JPG, hasta 5 MB |
| Imagen 1.91:1 | 800 x 418 | Tarjeta de sitio web |
| Proporciones ampliadas | 4:5 1440 x 1800 · 2:3 1080 x 1620 · 16:9 1920 x 1080 · 9:16 1080 x 1920 | Se pueden reusar piezas de Meta |
| Video | 16:9 · 1:1 · 9:16 | MP4 o MOV, H.264, hasta 1 GB y 2:20. Mejor 15 s |
| Carrusel | 2 a 6 tarjetas | Todas en la misma proporción |
| Campo | Límite |
|---|---|
| Post | 280 caracteres. Con link quedan unos 257 |
| Título de tarjeta de sitio web | 70 caracteres |
- Videos cortos, con subtítulos y el mensaje en los primeros segundos.
- Lo importante en el 80% central del cuadro.
- Tono conversacional y directo, como un post más. Lo que parece banner se scrollea.
- Video de 15 segundos o menos, con subtítulos
- Contenido en el 80% central
- Margen por lado
- 10%
- Contenido clave
- 80% central
LinkedIn Ads
El público está en modo trabajo. El tono tiene que ser de par profesional, y los datos, casos y números concretos funcionan mejor que las frases aspiracionales.
| Formato | Medida | Specs |
|---|---|---|
| Imagen 1:1 | 1200 x 1200 | La más segura. JPG, PNG o GIF estático, hasta 5 MB |
| Imagen 1.91:1 | 1200 x 628 | Rinde mejor en desktop |
| Imagen vertical | 628 x 1200 | Solo mobile |
| Video | 16:9 · 1:1 · 4:5 · 9:16 | MP4, de 3 s a 30 min, hasta 500 MB. Mejor 15 a 30 s |
| Carrusel | 1080 x 1080 | 2 a 10 tarjetas, hasta 10 MB cada una |
| Documento | PDF, PPT o DOC | Hasta 300 páginas y 100 MB |
| Campo | Recomendado | Máximo |
|---|---|---|
| Texto de introducción | 150 (después se corta con "ver más") | 600 en imagen, 3000 en video |
| Título | 70 | 200 (pasados los 70 se corta) |
| Título de tarjeta de carrusel | 45 | 45 |
- Para video en mobile, 4:5 o 1:1. El 16:9 queda chico.
- El video arranca sin sonido: subtítulos sincronizados siempre, dentro del video o en archivo SRT.
- Nada importante en las esquinas: ahí aparecen la etiqueta de "Promocionado" y el botón de CTA.
- En carrusel cada tarjeta se tiene que entender sola. La mayoría no pasa de la segunda.
- En documento, la primera página es la portada que se ve en el feed. Diseñarla como una pieza en sí misma.
- Video en 4:5 o 1:1 para mobile
- Nada en las esquinas
- Primera página del documento diseñada como portada
- Esquinas
- etiqueta y CTA
Reddit Ads
Los anuncios aparecen en el feed, en las comunidades y entre los comentarios. Admiten comentarios, así que hay que estar listo para responder y moderar.
| Formato | Medida | Specs |
|---|---|---|
| Imagen 4:5 | 1080 x 1350 | La que mejor convierte según el estudio de Reddit de 2026 |
| 1:1 · 4:3 · 16:9 | 1080 x 1080 · 1440 x 1080 · 1920 x 1080 | JPG, PNG o GIF, hasta 3 MB |
| Video | 1:1 · 4:5 · 4:3 · 16:9 | MP4 o MOV, hasta 1 GB, de 5 s a 15 min. Mejor 5 a 30 s |
| Carrusel | 2 a 6 tarjetas | Hasta 20 MB por imagen. Leyenda de 50 caracteres |
| Campo | Límite |
|---|---|
| Título | Hasta 300 caracteres. Conviene quedarse debajo de 100 (80 para verse completo en mobile) |
- Logo visible+108%Conversión de imágenes con logo vs. sin logo
- Variedad de títulos+12,4%Con al menos un título distinto cada tres anuncios
- Subtítulos en video+8,2%Conversión promedio con subtítulos
- Texto sobre imagen-13%Salvo mensajes de urgencia con fecha límite
- Logo arriba a la izquierda o abajo a la derecha. En video, en los primeros o los últimos 3 segundos.
- Los videos de menos de 6 segundos tuvieron el mayor impacto en conversión.
- Productos en contexto real y con personas rindieron más que las fotos de estudio.
- El tono tiene que sonar a usuario de Reddit. El lenguaje publicitario genera rechazo y comentarios negativos.
- 20% de abajo libre
- Logo visible
- Título de menos de 100 caracteres, en tono de usuario
- Abajo
- 20% libre
- Contenido clave
- 2/3 superiores
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