CTR de ChatGPT Ads por país: cómo leer el ranking

Brasil 1,91%, México 1,55%, Japón 1,53%, Estados Unidos 0,73%. Es el CTR acumulado de ChatGPT Ads por país que Graphite y Similarweb publicaron el 28 de septiembre de 2026 en The State of ChatGPT Ads, un informe de 32 páginas con datos del panel de Similarweb en los nueve mercados donde hay anuncios, entre el 30 de marzo y el 16 de septiembre. Search Engine Journal ya la cubrió. Quien evalúa testear el canal en Brasil o México va a recibir esa tabla de un cliente o de un director de marketing como benchmark, con la lectura de que en Latinoamérica se clickea más. El informe no dice desde cuándo cuenta cada mercado, y sin ese dato la tabla no alcanza para esa conclusión ni para fijar el objetivo de una campaña.

Una tabla acumulada sin fecha de arranque por mercado

El informe no declara desde cuándo cuenta cada uno de los nueve mercados. Lo que sí imprime es que ChatGPT lanzó anuncios oficialmente en marzo de 2026 y que sus series de datos, las de Estados Unidos incluidas, arrancan el 30 de marzo. En ese período, según el mismo informe, el CTR semanal mundial subió un 112%, aunque no explica cómo calcula esa cifra, ni entre qué semanas ni si es tendencia o punta a punta.

La cronología de Brasil sale de fuera del informe. Según la cobertura de prensa de un briefing de OpenAI (Meio & Mensagem, propmark y Exame, el 4 de agosto), ChatGPT empezó a servir anuncios a usuarios en Brasil el 4 de agosto, en una fase inicial con agencias. Es prensa sobre un briefing y no un documento de la empresa, así que va como no verificado. El 5 de agosto, un mail de OpenAI a anunciantes decía: "In the coming week, we will launch ChatGPT Ads in Brazil and Mexico". Ninguna de esas fechas indica cuándo empezó el panel de Similarweb a contar Brasil o México, y esas fuentes no dan una fecha de arranque para México. La distinción entre abrir cuenta, servir anuncios y poder comprar en la región está en la nota sobre la llegada de ChatGPT Ads a Brasil y México.

Con esa cronología, la tabla pone lado a lado mercados con muy distinto tiempo en el aire, durante un período en el que el CTR mundial subió un 112% según el propio informe, y el informe no separa una cosa de la otra. Un CTR acumulado depende de qué semanas suma, así que el 1,91% de Brasil y el 0,73% de Estados Unidos pueden estar resumiendo momentos distintos del canal. Por eso la tabla no sostiene que en Latinoamérica se clickee más, ni sirve como benchmark para proyectar una campaña. Tampoco permite ubicar a Brasil por encima o por debajo de Estados Unidos en términos comparables: con lo publicado, esa comparación queda abierta.

Quién firma el informe y qué advierte sobre sus propios datos

Las dos empresas que firman el informe tienen interés en el tema, y conviene saberlo antes de usar cualquiera de sus cifras. Graphite se describe en la página 4 como una agencia de crecimiento que hace SEO, AEO y paid search, y el informe cierra con un botón a su playbook de ChatGPT Ads. Similarweb vende datos, entre ellos el panel del que salen las cifras de CTR. Eso no invalida los números, pero ayuda a leer por qué casi todas las recomendaciones del informe empujan a testear, benchmarkear e iterar.

El propio informe declara sus límites en la página 6: Similarweb publica solo porcentajes y shares, sin volúmenes del panel; las comparaciones de CTR con otros canales se limitan a paid search; y lo de la sección 1 es "early and directional". Tampoco trae gasto, CPC, CPM, conversiones, la definición de CTR que usa el panel ni los valores semanales detrás de sus gráficos. Y todo lo que dice sobre anunciantes, categorías, creatividades y landings sale de muestras de Estados Unidos, sin nada específico de Brasil ni de México.

Turnos, copy y landings, con la muestra a la vista

El dato más utilizable del informe es en qué turno de la conversación aparece el anuncio, porque sale del panel con todos los países juntos. El 51% de las impresiones cae en los primeros 3 turnos (todos los países, del 30 de marzo al 23 de agosto), y según el informe los anuncios en los primeros 4 turnos tienen un 48% más de CTR (mundial, del 30 de marzo al 30 de agosto), sin aclarar contra qué grupo se compara ni cómo se calcula. El informe define el turno 1 como el primer intercambio completo, el primer mensaje del usuario y su respuesta. No dice si el anunciante puede ver o elegir el turno en el que aparece su anuncio, y conviene preguntárselo a la plataforma antes de armar una hipótesis alrededor de ese número.

El copy y las landings vienen de muestras de Estados Unidos, y con esa salvedad dejan dos referencias. En 10 anunciantes de Estados Unidos que corren en ChatGPT y en Google Search, solo el 1,9% de los titulares de ChatGPT coincide exactamente con el de su búsqueda paga, de ahí el 98% de copy net new que destaca el informe. En una muestra de 400 o más anunciantes de Estados Unidos (del 19 de julio al 15 de agosto), el 60% usa 5 páginas de destino o menos. Diez anunciantes no son el mercado, y ninguna de las dos cifras dice cómo se comporta Brasil o México, pero sirven como punto de partida para planificar el copy y las landings de un test.

Qué anotar desde la semana uno si testeás en Brasil o México

Recomendamos usar el informe para formular preguntas y fijar los objetivos con datos propios, empezando por un registro semanal desde el primer día de campaña. Conviene anotar la fecha de arranque de la campaña y, semana a semana, las impresiones, los clics y el CTR propio, separados por ubicación o por turno si la plataforma lo reporta, algo que vale la pena preguntar antes de lanzar. Al lado van el costo y las conversiones medidas en tu sitio o tu CRM.

El costo y las conversiones propias son justamente lo que el informe no puede darte: no trae gasto, CPC, CPM ni ninguna métrica posterior al clic, así que un CTR alto, el tuyo o el de la tabla, no dice si el clic valió algo. Tampoco publica volúmenes, de modo que no sirve para saber cuántas impresiones hacen falta para que una semana de CTR propio deje de ser ruido, y ese umbral sale del volumen de cada cuenta. Para saber qué configurar el día uno está la nota sobre la optimización a conversión que OpenAI llama su modelo recomendado, y para leer resultados por fuera de la plataforma, la de cómo medir ads en ChatGPT.

Si alguien trae el 1,91% como objetivo, la pregunta útil es desde qué fecha cuenta Brasil en ese número y contra qué semanas propias se lo está comparando. Mientras Graphite y Similarweb no publiquen la fecha de arranque de cada mercado, recomendamos no usar la tabla como meta de campaña y comparar cada semana propia contra las anteriores de la misma cuenta.

Este contenido fue desarrollado con asistencia de IA y revisado por el equipo de Zenda. Las malas ideas son 100% nuestras.