Google Ads: prioridad y tope de gasto por canal

El 14 de octubre de 2026 Google presentó dos controles opcionales para repartir el presupuesto entre canales: una prioridad por canal y un tope de gasto para los canales secundarios. Según el help center de Google Ads, se habilitan de forma progresiva desde el 15 de octubre de 2026 en campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen. El todo o nada que queda atrás es el de search partners y Google Display Network, que se prendían o se excluían sin punto intermedio. Display Expansion en Search ya tenía su propio reparto de gasto, y ese reparto es lo que desaparece en febrero de 2027, cuando esas campañas migren solas al esquema nuevo.

Un aviso antes del detalle: la prioridad mueve el gasto solo cuando el presupuesto limita a la campaña. En una campaña con Target CPA o Target ROAS que no está limitada por presupuesto, la prioridad en general no cambia el reparto, y el control que sí tiene efecto es el tope, que según el blog de Google es justamente donde resulta más útil.

Un orden de gasto y un techo por canal

Cada canal se marca como "High priority" o "Low priority", y los que quedan en Low pueden llevar un tope en porcentaje del presupuesto diario promedio de la campaña. Se configura a nivel de cuenta, de presupuesto compartido o de campaña, y por defecto todos los canales arrancan en High. Google gasta primero en High (dentro del objetivo si la campaña usa Target CPA o Target ROAS) y reparte lo que sobra entre los canales en Low. Los canales cambian según el tipo de campaña: en Search son Google Search, search partners y Google Display Network; en Shopping, Google Search y search partners; en Performance Max, "Google channels", search partners y Display; en Demand Gen, "Google channels" y Display. En Performance Max y Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover se priorizan juntos como "Google channels", y search partners y Display tienen su propio nivel.

El ejemplo del help center fija la escala del tope: un 5% sobre un presupuesto diario promedio de US$1.000 significa que Google apunta a que ese canal gaste US$50 por día o menos. Con 0%, Google no gasta en ese canal. El porcentaje se calcula sobre el presupuesto promedio y no sobre lo que la campaña gasta, se resetea cada día sin arrastrar diferencias, y en un presupuesto compartido aplica al presupuesto entero. Demand Gen admite prioridad, pero no tope.

El tope funciona como mejor esfuerzo, y eso define para qué sirve. El help center aclara que no es una garantía y que el gasto diario en ese canal puede pasarse, incluso en los días en que la campaña gasta más que su promedio. Sirve para acotar un canal, no para prometer un límite exacto.

Cómo responde cada estrategia de puja

El help center desglosa el comportamiento por estrategia de puja, y la variable que decide es si la campaña está limitada por presupuesto. Suma Target CPC, que el blog no menciona; esta nota sigue al help center.

Target CPA, Target ROAS o Target CPC, sin límite de presupuesto: Google busca el objetivo en todos los canales y la prioridad no cambia el reparto. El tope de los canales en Low sigue aplicando.
Las mismas pujas, limitadas por presupuesto: los canales en High gastan primero, dentro del objetivo. Si más gasto en High sacaría a la campaña del objetivo, el presupuesto pasa a los canales en Low cuando pueden convertir al objetivo, siempre sujeto al tope.
Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Maximize Clicks, Manual CPC y Target Impression Share: gastan primero los canales en High, y lo que no se pueda gastar ahí pasa a los canales en Low.

Febrero de 2027: el reparto de Display Expansion desaparece

Desde febrero de 2027, todas las campañas de Search con Display Expansion activada migran automáticamente a prioridad por canal y tope de presupuesto, según el help center. El reparto actual desaparece, y el gasto entre Google Search, search partners y Google Display Network puede cambiar. Para conservar la configuración actual, Google indica que se puede poner Google Display Network en "Low priority" con un tope del 50%, que también opera como mejor esfuerzo. Como parte del mismo cambio, Google Display Network deja de servir en las campañas de Search que usan la estrategia Target Impression Share.

Hasta febrero de 2027, las campañas de Search con Display activada que no configuren nada siguen con el comportamiento actual de Display Expansion; si se configuran prioridades antes, aplican de inmediato y lo reemplazan. Ni el blog ni el help center describen una migración equivalente para Shopping o Performance Max.

Qué conviene revisar antes de la migración

Recomendamos decidir campaña por campaña antes de febrero de 2027 en lugar de heredar el valor por defecto.

Revisar las campañas de Search con Display Expansion activada y decidir si el 50% que propone Google es lo que se quiere. Elegirlo antes evita descubrirlo después en el reporte de gasto.
Si se apagaron search partners o Google Display Network, vale la pena probar con un tope chico, como el 5% del ejemplo del help center, y mirar las conversiones por canal antes de abrir más. Es el uso que plantea el blog de Google.
No tomar el tope como una exclusión. Si no es aceptable que el gasto se pase, excluir el canal sigue siendo una opción; el help center presenta Low priority como alternativa a la exclusión.

En cuentas con presupuestos chicos, un porcentaje del presupuesto diario es más fácil de calibrar que un on/off, aunque siga siendo de mejor esfuerzo. Es una lectura nuestra, no un dato de Google. Las fuentes no traen datos sobre cómo rinden search partners o Display en Latinoamérica, así que el tamaño del tope tiene que salir de las conversiones de cada cuenta. Tampoco explican cómo listar las campañas con Display Expansion activada ni si Google avisará dentro de la cuenta antes de migrar; el help center remite a su página sobre Display Expansion.

Quién puede configurarlo y quién todavía no

La limitación que más pesa para quien maneja muchas cuentas es que no se puede configurar desde una cuenta de administrador: hay que hacerlo en cada cuenta o campaña, en Google Ads o en Search Ads 360, y el soporte para la API de Google Ads y para Google Ads Editor figura como "coming soon", sin fecha. Con presupuestos totales de campaña solo funciona en Demand Gen, los presupuestos compartidos exigen que todas las campañas sean del mismo tipo, y en experimentos con presupuesto compartido entre varias campañas no se soporta: todos los canales quedan en el mismo nivel.

El blog de Google dice que los controles se despliegan "globally", pero ninguna de las dos fuentes publica una lista de países, y el help center advierte que la disponibilidad varía según el tipo de campaña y el momento del despliegue. No se puede afirmar entonces si los controles ya están en una cuenta de Argentina, México o Brasil: si la tarjeta "Channel Prioritization" no aparece en la configuración de la cuenta, es parte del despliegue progresivo.

Este contenido fue desarrollado con asistencia de IA y revisado por el equipo de Zenda. Las malas ideas son 100% nuestras.