Instagram vuelve al video largo con Features, y por ahora no hay dónde comprar anuncios
El 26 de octubre de 2026, Adam Mosseri, jefe de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, presentaron Features, videos horizontales de hasta 90 minutos que se suman a Reels, Series, Live y la app de Instagram para televisores. Leído desde una cuenta publicitaria, suena a una ubicación de video nueva, y no lo es: al 28 de octubre de 2026 no hay inventario de Features para comprar en Ads Manager, y Meta no presentó ningún modelo de anuncios para el formato. Lo que existe es un test orgánico en el que, según el propio Mosseri, los creadores cobran sobre todo de las marcas.
Un formato largo atado a los Reels y al televisor
El video de hasta 90 minutos está pensado para podcasts, vlogs y entrevistas, según Later. TechCrunch describe los "Clips as Reels", Reels que el creador recorta del video largo y que llevan al espectador al Feature completo, que además se puede guardar para verlo después en la app de TV; Later los llama "Linked Reels". Series es un espacio para episodios cortos y guionados, y Live gana visibilidad en las recomendaciones y en la pestaña de Reels, también ante gente que no sigue al creador, según Briefs, que resume a Bloomberg.
La app de TV es la otra mitad del anuncio. Later fecha su llegada a Apple TV el 23 de octubre de 2026, mientras que Briefs habla del lunes 26 y solo en Estados Unidos; en los dos casos se suma a Fire TV, Google TV y Samsung. Lyons, citada por Briefs, dijo que la apuesta por la TV es muy temprana y va a llevar años.
Instagram ya lo intentó antes. IGTV, su producto de video largo, nació en 2018 y se retiró en 2022, y Mosseri reconoce en el video del anuncio, según TechCrunch, que durante mucho tiempo estuvo en contra del video largo en Instagram.
Dónde corre el test, según a quién se lea
Las fuentes no coinciden. TechCrunch dice que Features y Clips as Reels se prueban en Brasil y que ahora pasan a un test chico en Estados Unidos, y Later repite que corre "en Brasil primero". Briefs, sobre Bloomberg, cuenta otra cosa: una beta de Features para decenas de miles de creadores de Estados Unidos, Series en prueba en Estados Unidos, México e India, y la promoción de Live extendida a Indonesia y Brasil antes de fin de año. 9to5Google, citando a The Hollywood Reporter, escribe que al principio es solo para Estados Unidos.
La publicación de Mosseri no nombra países, y al 28 de octubre de 2026 no encontramos un anuncio en el newsroom de Instagram. Brasil y México aparecen en la cobertura, Brasil como mercado de test de Features en una versión y México en el test de Series en otra, pero no hay nada sobre lo que planificar hasta que Instagram publique dónde corre cada formato.
La plata, por ahora, viene de las marcas
Un vocero de Meta le dijo a TechCrunch: "It's too early to share a long-term monetization model", es decir, que es pronto para compartir un modelo de monetización de largo plazo, y agregó que exploran formas de que los creadores ganen de marcas, fans e Instagram, incluidos incentivos por rendimiento. Mosseri fue más directo en el Colin and Samir Show: en Instagram "you primarily get paid by brands", el creador cobra principalmente de marcas. Agregó que el pequeño programa de pagos por rendimiento le cuesta a Instagram mucho más de lo que recupera, y que por eso no tiene sentido escalarlo.
TechCrunch plantea que es "possible" que Meta termine poniendo anuncios dentro de los videos largos. Es una especulación del medio, y ninguna fuente dice que esté en marcha. Como referencia, en YouTube los creadores del Partner Program se quedan con el 55% de los ingresos publicitarios de sus videos, y 9to5Google titula que Instagram todavía no ofrece un reparto así.
Para una marca, la vía que describen las fuentes para aparecer en un Feature es un acuerdo de patrocinio con un creador que esté en el test. Ninguna fuente publica tarifas, rangos de precio ni datos de rendimiento del formato, así que cualquier número de una propuesta será del creador, no de Instagram.
Qué dejar por escrito antes de patrocinar un Feature
Later publicó una lista de puntos para negociar con el creador, con una salvedad que conviene tener presente: vende herramientas de marketing con creadores, así que tiene interés en que las marcas inviertan en este canal. La lista igual sirve como base, y recomendamos dejar estos cuatro puntos por escrito.
- Duración y ubicación de la integración: cuánto dura la mención de la marca y en qué parte del episodio aparece.
- Derechos de uso: si los recortes del Feature pueden circular como Reels o como anuncios pagos.
- Datos de visualización: qué datos de tiempo de visualización y de finalización comparte el creador, y cada cuánto.
- Qué pasa si el test cambia o termina: dónde queda el contenido y cómo afecta eso al acuerdo.
Las fuentes tampoco dicen qué control tiene la marca sobre el contenido que rodea su integración ni cómo se identifica un patrocinio dentro de un Feature. En un video de 90 minutos las dos cosas pesan, y vale la pena preguntarlas antes de firmar.
Lo que Meta todavía no contestó
Later propone dos preguntas para el representante de Meta, y ninguna tiene respuesta pública. La primera es si los partnership ads (anuncios pagos que la marca publica junto con la cuenta del creador) y el whitelisting (el permiso del creador para que la marca pague la difusión de su contenido desde esa cuenta) alcanzan a los Features. La segunda es cómo se reportan las vistas en el televisor frente a las del celular. Later además compara un Feature visto en la TV con una compra de CTV, la televisión conectada a internet, con otro dueño de presupuesto y métricas como la tasa de finalización; es su analogía, no una definición de Instagram.
Para quien ya trabaja con creadores en Reels, Features por ahora es una cláusula más para revisar en esos acuerdos, no una línea nueva en el plan de medios. Si un creador con acceso al test propone un patrocinio, los cuatro puntos de arriba son la base de esa conversación. Si Meta abre algún día una ubicación comprable, y cuándo, es algo que ninguna fuente puede responder al 28 de octubre de 2026.
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