Acámica: X2 inscriptos escalando carreras digitales en toda LATAM

El desafío

Invertir en publicidad digital cuando la oferta abarca decenas de carreras y el territorio cubre toda Latinoamérica implica un nivel de complejidad que los modelos de medición genéricos no pueden sostener.

• Cada carrera tiene una audiencia, un ciclo de decisión y un costo de adquisición diferente; tratarlas de forma homogénea distorsiona la lectura de rentabilidad.
• Operar simultáneamente en múltiples países implica adaptar la estrategia a distintas dinámicas de mercado, precios y comportamiento del usuario, sin perder control del presupuesto global.
• Sin una capa de medición robusta, escalar la inversión significa asumir riesgo sin visibilidad: más gasto, menos claridad sobre qué funciona y dónde.

Nuestro approach

Reconvertimos el modelo de medición digital de Acámica desde su base, y sobre esa estructura construimos una operación de campañas capaz de crecer por mercado y por programa sin perder eficiencia.

1. 01

   Modelo de medición reconstruido

   Rediseñamos la arquitectura de tracking y atribución para que cada inscripción quedara asociada al mercado, la carrera y el objetivo de venta que la generó. Esa granularidad fue la condición necesaria para tomar decisiones de inversión con precisión.

2. 02

   Inversión segmentada por mercado y por carrera

   Organizamos las campañas en función de las variables que realmente determinan la rentabilidad: el país, el programa y el momento del embudo. Más de 200 campañas gestionadas mensualmente reflejan esa segmentación, no una lógica de volumen por el volumen mismo.

3. 03

   Expansión regional ordenada

   A medida que el modelo demostró consistencia en los mercados iniciales, incorporamos más de 5 países nuevos a la estrategia digital. Cada incorporación siguió el mismo esquema de medición y segmentación, lo que permitió escalar sin resignar control operativo.