Beta Hub: +3.000 adolescentes inscriptos en ciencia y tecnología, con -50% de CPA

El desafío

Con más de 60 cursos disponibles y operaciones simultáneas en Argentina, México y Brasil, el programa necesitaba convertir el interés genuino de los jóvenes en inscripciones concretas, a un costo que fuera sostenible a medida que la campaña maduraba.

• Alcanzar un segmento etario acotado (16 a 18 años) en tres países con distintos mercados publicitarios y comportamientos de consumo digital.
• Mantener la coherencia del mensaje a través de más de 60 cursos con temáticas y niveles de demanda diferentes.
• Reducir el costo por inscripción de forma consistente durante los primeros seis meses de campaña, sin sacrificar el volumen.

Nuestro approach

Trabajamos sobre las cuentas de paid media de Beta Hub con foco en tres ejes: segmentación del público objetivo, organización eficiente del inventario de cursos y optimización continua del costo por inscripción.

1. 01

   Segmentación por mercado y perfil etario

   Estructuramos las campañas diferenciando Argentina, México y Brasil, adaptando las audiencias y las pujas a las condiciones de cada mercado. La segmentación estuvo orientada exclusivamente al rango de 16 a 18 años, con señales de interés en educación, tecnología y ciencia.

2. 02

   Gestión de un catálogo amplio de cursos

   Con más de 60 cursos a promover, organizamos el inventario en grupos de campaña según afinidad temática y demanda histórica. Esto permitió asignar presupuesto donde la conversión era más eficiente y evitar la canibalización entre piezas similares.

3. 03

   Optimización sostenida del CPA

   A lo largo de los primeros seis meses ajustamos pujas, creatividades y criterios de audiencia en función de los datos de inscripción acumulados. El resultado fue una reducción del costo por inscripción del 50%, manteniendo al mismo tiempo un crecimiento en el volumen total de adolescentes inscriptos que superó los 3.000.