Cometa Fest: 14.783 asistentes en la primera edición híbrida
Cometa Fest es una iniciativa del Grupo Intercorp en Perú orientada a acompañar a estudiantes de 3°, 4° y 5° de secundaria en la decisión de qué hacer después del colegio. En 2023, el evento se realizó por primera vez de manera simultánea en formato presencial y virtual, lo que implicó planificar una comunicación paga capaz de convocar a dos tipos de público distintos y sostener el compromiso de quienes participaron de forma remota a lo largo de las tres jornadas.
El desafío
La primera edición híbrida de Cometa Fest presentó dos retos simultáneos: alcanzar un volumen de asistencia ambicioso en un formato nunca antes ensayado, y garantizar que los participantes virtuales no abandonaran la plataforma a lo largo de jornadas de múltiples horas.
- Generar convocatoria suficiente para superar el objetivo de asistencia total previsto para las tres jornadas del evento, tanto en el canal presencial como en el virtual.
- Mantener el nivel de participación activa en la plataforma online, donde el riesgo de abandono temprano es considerablemente mayor que en un evento físico.
Nuestro approach
Trabajamos una estrategia de medios pagos segmentada por modalidad de participación, ajustando los mensajes y los formatos según el canal de asistencia al que apuntaba cada pieza.
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Segmentación por modalidad
Diferenciamos las audiencias y los creativos según si el objetivo era llevar al usuario al evento presencial o a la plataforma virtual, adaptando los llamados a la acción y los argumentos de cada campaña a las motivaciones propias de cada formato.
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Comunicación orientada a la decisión vocacional
Los mensajes se anclaron en la propuesta de valor real del evento: ayudar a jóvenes de secundaria a tomar una decisión concreta sobre su futuro. Eso permitió hablar con relevancia directa al segmento objetivo sin recurrir a recursos genéricos de convocatoria masiva.
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Optimización hacia asistencia efectiva
Las campañas se optimizaron buscando presencia real en el evento, no únicamente registros. El resultado fue 14.783 asistentes totales, un 13% por encima del objetivo planteado, con una permanencia promedio de 74 minutos por usuario en la plataforma online.
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