Anuncios en AI Mode: Brasil y México, qué preparar

Hasta el 28 de octubre de 2026, los anuncios dentro de AI Mode, la búsqueda conversacional de Google, solo servían en Estados Unidos. Ese día la empresa anunció que empiezan a escalar en Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur, y que en el cuarto trimestre de 2026 planea sumar más mercados, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido. Para quien anuncia en Brasil o México, lo que pesa está en la página de ayuda de Google Ads: las campañas entran solas, no se puede quedar afuera por separado y los resultados no se reportan aparte.

Un plan con dos países de la región y sin fecha

Brasil y México figuran como plan, sin fecha ni idioma, y la frase dice "including", así que la lista no está cerrada. Google no nombra otros países de América Latina. Al 3 de noviembre de 2026, la página de ayuda, que advierte que su lista puede no ser exhaustiva, enumera a Estados Unidos, los diez países del anuncio e Indonesia (solo en AI Overviews), con el inglés como único idioma.

Lo que ya existía es otra ubicación: los anuncios arriba y abajo de AI Overviews, los resúmenes con IA de la página de resultados, que ya corren en todos los países e idiomas donde AI Overviews está disponible. Lo nuevo es el anuncio dentro de la conversación de AI Mode, donde, según Google, las consultas son en promedio tres veces más largas que en las búsquedas tradicionales. Los anuncios multiturno, que aparecen también en las preguntas de seguimiento, se lanzaron solo en EE.UU.

Se entra sin campaña nueva y no se sale por separado

Las campañas existentes de Search, Shopping y Performance Max son elegibles de forma automática para servir dentro de AI Overviews y AI Mode, con anuncios de texto y de Shopping. Es la misma subasta, con puja por CPC o por conversiones, y Google aclara que no se cobra extra por participar.

Lo que no hay es una salida selectiva: según la página, no se puede apuntar los anuncios solo a AI Overviews o AI Mode ni excluirlos por separado del resto de Search; siguen valiendo las palabras clave negativas y las exclusiones de marca. Search partners y Display sumaron en octubre de 2026 prioridad y tope por canal; para AI Mode, la página no describe nada equivalente. Las métricas entran en agregado en los reportes de campaña y de términos de búsqueda, sin desglose aparte descrito.

La concordancia decide quién entra a la conversación

En Search, la concordancia define si un anuncio puede entrar a preguntas exploratorias. Google hace coincidir los anuncios directamente con la consulta, cuando ya expresa intención comercial, o de forma contextual con la consulta y con la respuesta de la IA. AI Max for Search, la concordancia amplia, Shopping y Performance Max son elegibles para las dos vías; las palabras clave en exacta y de frase solo entran por la primera.

La decisión que esto pide es si cada campaña de Search debe competir en esas conversaciones. Como criterio, una campaña con margen para absorber tráfico de menor intención puede abrirse con amplia o AI Max, y una con margen fino o un costo por adquisición ajustado tiene más sentido en exacta y frase. Si la cuenta ya está pasando a AI Max, vale leerlo junto con la migración automática.

En Performance Max la concordancia no es la palanca, porque la campaña es elegible para la coincidencia contextual por diseño. Lo que queda son los controles que la ayuda nombra, las negativas y las exclusiones de marca, y por eso recomendamos revisarlos en las cuentas que concentran el gasto en PMax.

Los textos que Gemini escribe junto a tu anuncio

En algunas ubicaciones, los anuncios aparecen con AI explainers, textos breves que generan los modelos Gemini de Google, con contexto tomado de la consulta, de la respuesta de la IA y de fuentes públicas, incluido el sitio del anunciante. Según la página, los anunciantes no pueden escribirlos, editarlos, aprobarlos ni desactivarlos, y no se describe una vía para pedir una corrección.

Para esos textos no hay control; lo que Google nombra es indirecto: mantener el contenido del sitio claro y actualizado ayuda a que muestre contexto preciso, lo que pone a precios, condiciones y políticas publicadas en la lista de revisión. En Shopping, Google pide además feeds de Merchant Center completos y alineados con las landings (ver las descripciones con IA en Shopping).

Lo que solo se puede guardar antes

Lo que no se puede hacer después es registrar cómo estaba la cuenta antes del cambio. Por eso recomendamos guardar una línea base por campaña en las cuentas que sirven en Brasil o México: CPC, tasa de conversión y una exportación del informe de términos de búsqueda. Con reportes agregados, esa línea base no aísla el efecto de AI Mode; puede mostrar un cambio entre antes y después en la mezcla de términos, por ejemplo más consultas largas y conversacionales, y en las métricas de campaña, que también se mueven por estacionalidad o competencia. Leída con esa cautela, sirve para decidir si ajustar concordancias o sumar negativas una vez activo.

Para fechar ese antes y después, vale la pena anotar cuándo aparecen Brasil o México en la lista de países de la página de ayuda. La revisión de concordancias y exclusiones puede esperar a ese momento; la línea base, no.

Las demás recomendaciones de la página (AI Max, amplia, Smart Bidding con buenos datos propios de conversión, personalización de texto, expansión de URL final) son de Google, y cada cuenta decide cuáles le sirven según lo que haya resuelto sobre concordancia.

Lo que Alphabet dijo y lo que no

En la llamada de resultados de Alphabet del 28 de octubre de 2026 (transcripción), Philipp Schindler, Chief Business Officer de Google, dijo que el crecimiento de las consultas en AI Mode tuvo un impacto "because of the lower monetization we were seeing in AI Mode", es decir, por la menor monetización que veían ahí. La frase habla de cuánto ingreso obtiene Google de esas consultas, no del costo ni del rendimiento para el anunciante, y Alphabet no dio cifras de ingresos ni de CPC de AI Mode.

Tampoco está declarado si otros mercados de la región siguen ni qué escribirá Gemini sobre cada marca. Como contexto de otra superficie de IA, el 21 de octubre de 2026 contamos en la nota sobre Argentina y Latinoamérica que ChatGPT Ads suma 26 países (89 en total), 14 de LATAM, con acceso por partners tecnológicos o self-serve en Ads Manager.

Si querés revisar la concordancia, las exclusiones y la línea base de tus campañas de Search, Shopping y Performance Max antes del cambio, escribinos.

Este contenido fue desarrollado con asistencia de IA y revisado por el equipo de Zenda. Las malas ideas son 100% nuestras.