Berry: +50% de mejora en la calidad de las keywords con una estrategia ASO de tres meses

El desafío

Berry tenía visibilidad limitada en los dos principales marketplaces de apps. La raíz del problema no era la app en sí, sino la estrategia de keywords: términos de alta competencia y bajo volumen que no generaban tráfico calificado ni descarga.

• Posicionamiento en keywords irrelevantes o con volumen insuficiente para competir de forma efectiva.
• Metadata poco aprovechada y densidad de keywords de alto impacto por debajo del potencial de la app.
• CTR orgánico bajo, lo que limitaba el crecimiento de descargas sin depender de inversión paga.

Nuestro approach

Durante tres meses ejecutamos una estrategia ASO estructurada en tres frentes, con base en la auditoría inicial del posicionamiento de Berry.

1. 01

   Auditoría y reposicionamiento hacia keywords de alto KEI

   Relevamos el conjunto de keywords activo y lo contrastamos contra métricas de KEI (Keyword Effectiveness Index). Descartamos los términos de alta competencia y bajo retorno, y reemplazamos el mix por keywords con mayor equilibrio entre volumen y nivel de competencia.

2. 02

   Optimización de metadata

   Revisamos y reescribimos los campos de metadata (título, subtítulo y descripción) en App Store y Google Play para incorporar los nuevos términos priorizados de forma natural y dentro de los límites de cada plataforma.

3. 03

   Mejora en la densidad de keywords de alto impacto

   Ajustamos la frecuencia y distribución de las keywords de alto KEI dentro del copy indexable, logrando un uso más eficiente del espacio disponible sin saturar el texto ni afectar la legibilidad para el usuario.