Six Pack: +30% de crecimiento mensual en un ecommerce de cerveza artesanal
Six Pack es un ecommerce especializado en cerveza artesanal que reúne más de quince marcas con sus variedades en un mismo storefront. Cuando la pandemia transformó los hábitos de consumo, trabajamos junto a su equipo una estrategia de pauta digital con foco mixto entre performance y branding, apoyada en una medición robusta en los principales canales.
El desafío
El canal digital era el único punto de contacto con el consumidor durante el aislamiento, y eso exigía que cada peso invertido rindiera resultados concretos sin resignar la construcción de marca.
- Gestionar la comunicación de más de quince marcas con identidades y precios distintos dentro de un único storefront, manteniendo coherencia de mensaje en cada canal.
- Escalar el volumen de ventas de combos en un contexto de demanda volátil, sin historial de datos robusto en las cuentas, y con la necesidad simultánea de generar reconocimiento de marca en un segmento de nicho.
Nuestro approach
Definimos una estrategia que combinó campañas de performance orientadas a conversión con acciones de branding que construyeran recordación, todo apoyado en una capa de medición que permitió iterar con rapidez.
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Pauta con foco mixto performance-branding
Segmentamos las campañas según el objetivo: conversión directa para los combos de mayor rotación y alcance para introducir nuevas marcas y variedades al catálogo. La distribución del presupuesto se ajustó semana a semana en función de los datos de las cuentas.
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Medición integral en los principales canales
Implementamos el seguimiento de eventos clave a lo largo del funnel de compra, lo que permitió identificar qué combinación de creatividades, audiencias y canales generaba el mayor retorno, y reasignar inversión de forma fundamentada y continua.
Tu marca puede ser el próximo caso.
Contanos qué estás buscando y armamos un plan de growth sobre tus propias cuentas.
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