SKILLMAPPER: 40% más de tráfico calificado y expansión a 8 países
SKILLMAPPER es una plataforma de comparación de academias online que también ofrece un plug-in para optimizar perfiles de LinkedIn de cara a búsquedas laborales. Llegaron con un producto con tracción real pero sin una estrategia de paid media que tradujera esa propuesta en crecimiento medible. Trabajamos para estructurar campañas que atrajeran usuarios con intención concreta, acompañar el lanzamiento de sus dos productos principales en más de ocho mercados y escalar las instalaciones del plug-in de manera sostenida.
El desafío
SKILLMAPPER opera en un espacio competitivo donde la intención del usuario varía mucho: desde quien compara precios de cursos hasta quien busca activamente mejorar su perfil profesional para postularse a un empleo.
- Atraer tráfico con intención real hacia el goal principal de la plataforma, sin desperdiciar presupuesto en visitas que no convertían.
- Estructurar una estrategia de lanzamiento que funcionara simultáneamente en más de ocho países, adaptando mensajes y pujas a mercados con comportamientos y costos por clic muy distintos.
Nuestro approach
Organizamos el trabajo en dos ejes: calidad del tráfico entrante y expansión geográfica controlada. Cada decisión de pauta estuvo orientada a los eventos de conversión que SKILLMAPPER ya tenía definidos, no a métricas de volumen.
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Segmentación por intención y etapa del funnel
Diseñamos estructuras de campaña separadas para los dos productos principales, con audiencias construidas a partir de señales de intención de búsqueda y comportamiento en plataforma. Esto permitió asignar presupuesto según la probabilidad de alcanzar el goal 1 en cada segmento.
- 02
Lanzamiento escalonado en mercados internacionales
El despliegue en más de ocho países se realizó de forma escalonada, priorizando primero los mercados con mayor afinidad con la propuesta de valor y luego abriendo los restantes con aprendizaje transferido. Para el plug-in de CV, las campañas se orientaron a perfiles profesionales activos en LinkedIn, lo que contribuyó a triplicar las instalaciones.
Tu marca puede ser el próximo caso.
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