Paid Media & MarTech bajo la lente de Zenda
Análisis claros sobre lo que cambia en el ecosistema de growth: plataformas, datos, martech y criterio.
El buscador como punto de venta: lo que Connected Apps de Google implica para ecommerce en LATAM
Con Connected Apps, Google deja comprar desde la búsqueda sin pasar por tu sitio. El punto de conversión, y el dato del comprador, se corre hacia el agente: qué conviene preparar en tu stack antes de que llegue a la región.
Retail media en jaque: el independiente se achica y la decisión de compra se muda al asistente
Dos movimientos del mismo mes redibujan el retail media: Criteo cae en private equity y Amazon paga por estar en ChatGPT mientras le bloquea la data a OpenAI. La tensión de fondo es quién controla los raíles y la data de compra.
El primer número duro de la erosión del search: qué mide el estudio de Bocconi y por qué la curva importa más que el porcentaje
Un estudio de Bocconi cuantifica por primera vez la erosión del search: ChatGPT reduce las búsquedas tradicionales 9,4% en promedio, y 17% a las 20 semanas. La curva importa más que el número.
Lo que dirigir una agencia de growth me enseñó sobre los equipos de producto
La mayoría de los problemas de growth no son de adquisición: son de claridad de producto que solo aparecen cuando sube el tráfico. Lecciones de dirigir una agencia de growth sobre por qué los mejores equipos discuten métricas antes que soluciones, y la única pregunta que todo equipo de producto debería responder cada semana.