Paid Media & MarTech bajo la lente de Zenda
Análisis claros sobre lo que cambia en el ecosistema de growth: plataformas, datos, martech y criterio.
Google empezó a escribir la descripción de tus Shopping ads
El 30 de julio aparecieron descripciones generadas por IA junto a los listados de Shopping y Product ads, extendiendo un test que ya corría en Search. No hay opt-out documentado, ni forma limpia de aislar su efecto en el CTR. Lo que sigue bajo control es el feed, y eso cambia el criterio con el que conviene revisarlo.
LinkedIn lanzó 5 herramientas de IA creativa en Campaign Manager: lo que cambia para equipos B2B en LATAM
El 1 de julio de 2026, LinkedIn activó cinco herramientas de IA dentro de Campaign Manager. El dato que más importa no es el anuncio sino la métrica que lo acompaña: las campañas con 5 o más variantes de ad logran más de un 20% de CTR frente a campañas con un solo ad. Para equipos B2B en LATAM con recursos creativos limitados, eso redefine el mínimo aceptable de testing.
Todas las plataformas de ads ya hablan MCP
Entre febrero y junio de 2026, seis plataformas de ads (Amazon, Google, Meta, TikTok, Pinterest y Microsoft) publicaron servidores MCP oficiales: la cuenta de ads pasó a ser operable por agentes de AI con OAuth oficial, sin conectores truchos ni riesgo de ban. Pero las plataformas divergen en cuánto poder le dan al agente: Google eligió solo lectura, Meta escritura completa con todo pausado por default, TikTok y Amazon escritura completa sin ese freno documentado. Esa divergencia es la noticia: la decisión de gobernanza no viene resuelta de fábrica, la tiene que tomar cada equipo que gasta plata real.
ChatGPT Ads: qué dicen los que ya las probaron y a qué países está llegando
En cuatro meses la publicidad de ChatGPT pasó de un test en Estados Unidos a cinco países activos, con México y Brasil en la cola inmediata. Los datos de performance son atractivos pero casi todos vienen de OpenAI o de sus partners, sin verificación independiente. Para un equipo de LATAM la jugada hoy no es entrar, es preparar la medición propia antes de que el canal aterrice.
X Ads Manager se renovó: nuevo dashboard, AI targeting, vertical video. Pero la mudanza rompió cosas.
X rediseñó su Ads Manager con mejoras concretas: AI targeting, vertical video, dashboard unificado. El producto es mejor. Pero la migración trajo discrepancias de datos entre API y dashboard, un overhaul de políticas con tasas de rechazo del 35%, un sistema de scoring estético que penaliza económicamente, y un outage global durante el rollout. Para un equipo de paid media evaluando X en abril de 2026, la pregunta no es si mejoró (mejoró), sino si el costo operativo de la transición justifica el budget.
Stripe se mete directo en Facebook Ads: checkout nativo, y lo que significa para tu funnel
Stripe lanzó un checkout nativo dentro de Facebook Ads donde el usuario compra sin salir de la app. Esto no es solo una feature de pagos: es el primer paso concreto hacia un modelo donde el funnel "ad → click → landing → checkout" se comprime a "ad → checkout". Para equipos de paid media, la pregunta urgente no es si activar, sino cómo medir cuando el click al sitio desaparece.
Andromeda de Meta: revolución en el ad delivery o una caja negra con mejor marketing?
Andromeda amplió radicalmente cuántos anuncios compiten por cada impresión en Meta, alimentando Advantage+ con más datos y más opciones. La respuesta operativa depende del tamaño del equipo, el presupuesto y la tolerancia al riesgo de concentración.
Manus AI en Meta Ads Manager: la plataforma ahora también opera tu cuenta
Meta integró Manus AI en Ads Manager como agente autónomo disponible para todos los advertisers. Las capabilities hoy son reporting y análisis, no ejecución de campañas. Pero el conflicto de interés es estructural: la plataforma que vende tu inventario ahora también controla la capa de inteligencia dentro de tu cuenta.
ChatGPT Ads ya están On: Lo que Necesitas Saber
El panorama de la publicidad digital cambió en enero de 2026. OpenAI ha comenzado a testear anuncios de forma oficial, marcando el paso de la teoría del Answer Engine Marketing (AEM) a la implementación técnica real.
ChatGPT Ads: El nacimiento del Answer Engine Marketing (AEM)
El lanzamiento de anuncios en ChatGPT marca la transición del Search Engine Marketing (SEM) al Answer Engine Marketing (AEM). Este cambio impactará la medición del performance, especialmente en Latinoamérica, donde el despliegue se espera para finales de 2026. El éxito dependerá de la capacidad de las marcas para ser la respuesta sugerida, priorizando la influencia semántica sobre la puja por clics tradicionales.
El impuesto al clic: La trampa de la fragmentación del Retail Media en LATAM
En 2025, si sos una marca de consumo masivo en Latinoamérica, no estás comprando publicidad; estás pagando un "peaje de datos" a cada retailer por separado. El Retail Media es la gran promesa de la década, pero la falta de estándares está creando un agujero negro en los presupuestos de marketing. Este post analiza por qué tus reportes de Mercado Ads y Rappi nunca van a coincidir y cómo evitar que te cobren tres veces por la misma venta.