Paid Media & MarTech bajo la lente de Zenda
Análisis claros sobre lo que cambia en el ecosistema de growth: plataformas, datos, martech y criterio.
Instagram vuelve al video largo con Features, y por ahora no hay dónde comprar anuncios
El 26 de octubre de 2026 Instagram presentó Features, videos horizontales de hasta 90 minutos, sin ubicación para comprar en Ads Manager. Según Mosseri, los creadores cobran sobre todo de marcas: qué dejar por escrito antes de patrocinar uno y qué no respondió Meta.
ChatGPT Ads reescribe, traduce y redirige tus anuncios por defecto desde el 30 de octubre, y suma un formato de varias imágenes
Desde el 30 de octubre de 2026 las mejoras creativas de ChatGPT Ads vienen activadas: OpenAI puede reescribir, traducir, redimensionar y cambiar la URL de destino sin aprobación por versión. Antes era opt-in. Además, formato de 4 a 6 imágenes 1:1 en beta. Cuándo apagarlo y qué revisar.
Google Ads deja de tratar search partners y Display como todo o nada, y en febrero de 2027 migra Display Expansion por su cuenta
Google Ads suma prioridad High/Low por canal y un tope en % del presupuesto diario promedio para search partners y Display, de mejor esfuerzo. En febrero de 2027 las campañas de Search con Display Expansion migran solas. Cómo responde cada puja y qué revisar antes.
ChatGPT Ads abre el autoservicio en Argentina y 13 países más de Latinoamérica, y la entidad que factura queda atada a la cuenta
OpenAI sumó 14 países de Latinoamérica a ChatGPT Ads el 21 de octubre de 2026, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú, y su tabla de autoservicio lista 16 de la región. Qué documentó, qué no detalla (moneda por país, impuestos locales, socios tecnológicos, mínimos) y qué tener listo antes de gastar.
Agentes de IA en tu cuenta de ads: cinco usos con Muse, Dots y el asistente de Meta, y qué dejarles hacer sin preguntar
Muse for Small Business, Dots y el asistente de IA de Ads Manager llegaron entre el 29/9 y el 6/10 con estados muy distintos, y ninguno declara disponibilidad en América Latina. Cinco usos con su respaldo documentado y su estado, y qué dejarle hacer a un agente sin pedir aprobación.
WhatsApp cobra las respuestas de servicio desde el 1 de octubre: qué cambia en el costo de atender y vender por chat
Desde el 1 de octubre, Meta vuelve a cobrar las respuestas de servicio en WhatsApp Business Platform, gratis desde noviembre de 2024. La tarifa depende del país de cada cliente y varía mucho en LATAM, hay 1.000 mensajes gratis por número al mes, y la ventana de 72 horas de Click-to-WhatsApp sigue sin costo, ahora también como argumento de presupuesto.
Brasil va a publicar a quién le apuntás en cada anuncio pago, no solo quién lo pagó
Desde el 23 de septiembre, una Portaria Conjunta obliga a plataformas con más de un millón de usuarios en Brasil a publicar un repositorio con la segmentación, el alcance y el pago de cada anuncio, y a verificar la identidad de los anunciantes financieros antes de dejarlos correr.
Amazon Ads suma su DSP como vía de compra en ChatGPT, sin una palabra sobre medición
Amazon Ads anunció una alianza con OpenAI para vender ads dentro de ChatGPT, con Delta Vacations entre las primeras marcas en probar el piloto. Digiday aclara que la compra pasa por el Amazon DSP, pero ni Amazon ni la prensa que cubrió el anuncio dicen una palabra sobre cómo se va a medir esa inversión.
ChatGPT Ads llega al self-serve en 52 países, y de América Latina solo entran Brasil y México
OpenAI abrió el self-serve de ChatGPT Ads en 52 países el 31 de agosto, pero de América Latina solo Brasil y México están en la lista oficial. Para el resto de la región, entrar al canal dejó de ser una decisión de presupuesto y pasó a depender de dónde tiene entidad legal la empresa.
Google migra campañas de Search a AI Max durante todo septiembre, y a las que venían de ACA les deja prendida la reescritura de copy
El 1 de septiembre de 2026 Google empezó a migrar automáticamente las campañas de Search con Broad Match a nivel de campaña o Automatically Created Assets hacia AI Max, sin aviso previo ni botón que apretar. En las que venían de ACA, la reescritura automática del copy queda prendida por default.
ChatGPT Ads suma 31 países de Europa y roza los cuarenta mercados, diez semanas después de correr en cinco
OpenAI lleva ChatGPT Ads a 31 países europeos la semana del 24/8 y dice que el revenue subió +25% en agosto: qué cambia al presupuestar paid en LATAM.
Google Ads saca la segmentación por idioma de Search, y en una región que corre tres idiomas eso no es un detalle menor
Google confirmó que a partir de fines de septiembre de 2026 elimina el control de segmentación por idioma en Search y en la porción de Search Network de Performance Max. Para cuentas que corren español, portugués e inglés en la misma región, el cambio pone en juego el reporting, los nombres de campaña y la forma en que se venía separando mercado por idioma.
Amazon suma creadores a Sponsored Products, y una parte del reporte de keywords pasa a ser inferida
Desde el 10 de agosto, Sponsored Products de Amazon empieza a aparecer dentro de contenido de creadores con enrolamiento automático, y una parte del reporte de términos de búsqueda pasa a ser inferida en vez de observada.
ChatGPT Ads finalmente llega a Brasil y México, con los primeros anuncios ya corriendo
Después de meses como "los próximos mercados", OpenAI le puso fecha a ChatGPT Ads en Brasil y México: los primeros anuncios ya corren en Brasil y el lanzamiento comercial llega esta semana.
Google empezó a escribir la descripción de tus Shopping ads
El 30 de julio aparecieron descripciones generadas por IA junto a los listados de Shopping y Product ads, extendiendo un test que ya corría en Search. No hay opt-out documentado, ni forma limpia de aislar su efecto en el CTR. Lo que sigue bajo control es el feed, y eso cambia el criterio con el que conviene revisarlo.
LinkedIn lanzó 5 herramientas de IA creativa en Campaign Manager: lo que cambia para equipos B2B en LATAM
El 1 de julio de 2026, LinkedIn activó cinco herramientas de IA dentro de Campaign Manager. El dato que más importa no es el anuncio sino la métrica que lo acompaña: las campañas con 5 o más variantes de ad logran más de un 20% de CTR frente a campañas con un solo ad. Para equipos B2B en LATAM con recursos creativos limitados, eso redefine el mínimo aceptable de testing.
Todas las plataformas de ads ya hablan MCP
Entre febrero y junio de 2026, seis plataformas de ads (Amazon, Google, Meta, TikTok, Pinterest y Microsoft) publicaron servidores MCP oficiales: la cuenta de ads pasó a ser operable por agentes de AI con OAuth oficial, sin conectores truchos ni riesgo de ban. Pero las plataformas divergen en cuánto poder le dan al agente: Google eligió solo lectura, Meta escritura completa con todo pausado por default, TikTok y Amazon escritura completa sin ese freno documentado. Esa divergencia es la noticia: la decisión de gobernanza no viene resuelta de fábrica, la tiene que tomar cada equipo que gasta plata real.
ChatGPT Ads: qué dicen los que ya las probaron y a qué países está llegando
En cuatro meses la publicidad de ChatGPT pasó de un test en Estados Unidos a cinco países activos, con México y Brasil en la cola inmediata. Los datos de performance son atractivos pero casi todos vienen de OpenAI o de sus partners, sin verificación independiente. Para un equipo de LATAM la jugada hoy no es entrar, es preparar la medición propia antes de que el canal aterrice.
X Ads Manager se renovó: nuevo dashboard, AI targeting, vertical video. Pero la mudanza rompió cosas.
X rediseñó su Ads Manager con mejoras concretas: AI targeting, vertical video, dashboard unificado. El producto es mejor. Pero la migración trajo discrepancias de datos entre API y dashboard, un overhaul de políticas con tasas de rechazo del 35%, un sistema de scoring estético que penaliza económicamente, y un outage global durante el rollout. Para un equipo de paid media evaluando X en abril de 2026, la pregunta no es si mejoró (mejoró), sino si el costo operativo de la transición justifica el budget.
Stripe se mete directo en Facebook Ads: checkout nativo, y lo que significa para tu funnel
Stripe lanzó un checkout nativo dentro de Facebook Ads donde el usuario compra sin salir de la app. Esto no es solo una feature de pagos: es el primer paso concreto hacia un modelo donde el funnel "ad → click → landing → checkout" se comprime a "ad → checkout". Para equipos de paid media, la pregunta urgente no es si activar, sino cómo medir cuando el click al sitio desaparece.
Andromeda de Meta: revolución en el ad delivery o una caja negra con mejor marketing?
Andromeda amplió radicalmente cuántos anuncios compiten por cada impresión en Meta, alimentando Advantage+ con más datos y más opciones. La respuesta operativa depende del tamaño del equipo, el presupuesto y la tolerancia al riesgo de concentración.
Manus AI en Meta Ads Manager: la plataforma ahora también opera tu cuenta
Meta integró Manus AI en Ads Manager como agente autónomo disponible para todos los advertisers. Las capabilities hoy son reporting y análisis, no ejecución de campañas. Pero el conflicto de interés es estructural: la plataforma que vende tu inventario ahora también controla la capa de inteligencia dentro de tu cuenta.
ChatGPT Ads ya están On: Lo que Necesitas Saber
El panorama de la publicidad digital cambió en enero de 2026. OpenAI ha comenzado a testear anuncios de forma oficial, marcando el paso de la teoría del Answer Engine Marketing (AEM) a la implementación técnica real.
ChatGPT Ads: El nacimiento del Answer Engine Marketing (AEM)
El lanzamiento de anuncios en ChatGPT marca la transición del Search Engine Marketing (SEM) al Answer Engine Marketing (AEM). Este cambio impactará la medición del performance, especialmente en Latinoamérica, donde el despliegue se espera para finales de 2026. El éxito dependerá de la capacidad de las marcas para ser la respuesta sugerida, priorizando la influencia semántica sobre la puja por clics tradicionales.
El impuesto al clic: La trampa de la fragmentación del Retail Media en LATAM
En 2025, si sos una marca de consumo masivo en Latinoamérica, no estás comprando publicidad; estás pagando un "peaje de datos" a cada retailer por separado. El Retail Media es la gran promesa de la década, pero la falta de estándares está creando un agujero negro en los presupuestos de marketing. Este post analiza por qué tus reportes de Mercado Ads y Rappi nunca van a coincidir y cómo evitar que te cobren tres veces por la misma venta.